整合营销是大趋势,也是回到本源

2018-12-15 16:52:13 景哥
对于多种多样的营销方式,为什么要强调做整合内容营销的问题?“先说整合,整合营销是大趋势,也是回到本源。企业的核心需求,自始至终都是通过品牌定位、产品研发、品牌传播等全方位整合手段,实现低成本高效率的用户获取转化,从而获得销量。再说内容,对于品牌来讲,如今,细分市场加剧,目标消费者变得愈发分散,自媒体的爆发,信息渠道也越来越多元、嘈杂,信息爆炸、商品爆炸时代,消费者对内容消费的目的性愈发强烈,这是每个品牌营销人都在面临的挑战。”
 
信息爆炸和商品爆炸时代,用户的注意力变为稀缺品
 
“整合内容营销可以更加全面地覆盖消费者的了解渠道,满足消费者对内容的多元化诉求,获更多用户关注度时间,不断刺激消费者的购买欲,使成交的可能性大大提高。”
 
对于广告主在投身内容营销时选不中、玩不嗨、无法品效合一的困惑,渠成也做了解释“广告主在投身内容营销大潮之时,要以内容创意为核心,用自有内容、UGC内容、第三方内容,通过数据赋能的渠道进行裂变式传播,打通营销各个链路,实现一体化整合传播,才能实现品牌营销的完整闭环,对每一分产出的流量都进行精耕细作,最大化品牌投资回报率。越是整合,内容营销释放的能量一定就越大。”
 
2018企业整合内容营销战略
 
“视频内容深度传达品牌价值,搜索、资讯内容扩大传播声量,社交媒体内容增加品牌好感度,电商直接承接流量以及销售转化。要想让品牌能够长期地被消费者关注,甚至成功走入消费者的心底,品牌还必须形成非常清晰的洞察和创意来打动消费者,基于品牌核心去创造内容,活化每一个用户触点,并且要花费一定的时间去建立这种印象,这才能赢得超出预期的效能。”
 
新品牌内容营销价值衡量如何为品牌提供整合内容营销服务的:
 
“恒景传媒通过十年的互联网营销服务经验,总结出一套在整合内容营销时代下的新STP理论,并成功运用在品牌的内容营销诉求中。
 
S(Segmenting):通过内容消费数据找到精准目标消费者,再通过核心目标人群带动其他人群;
 
T(Targeting):以最优的方式把优质的内容推送给目标消费者,通过品牌自有内容、UGC内容和第三方内容嫁接,做到消费者的精准触达;
 
P(Positioning):让内容最大化占用用户时间,通过内容质量与需求在最佳时间点的匹配,才是能产生神奇的化学作用,形成内容场景消费者营销矩阵。”
 
如何建立内容场景消费者营销矩阵
 
要真正走向新形态的内容整合,营销人必须要懂生意,需要向品牌了解更多深层的信息,比如真实销量数据、各个渠道的销售情况、流量的转化情况等等。
 
好的营销人必须得是企业家特性。恒景传媒的优势是掌握最专业的营销手段,总能嗅到消费者最真实的需求,也更能理解品牌在生意上的痛点。需要很多不同专业领域的人集合在一起,强强联合,才能把这个事情做成。